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坐拥万店的森马服饰半月内狂开百店

2019/10/9 10:47:00 来源: 全球纺织网评论(0)0

森马服饰

  继9月登上米兰时装周后,森马10月又有新的大动作。浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)今天(10月2日)晚间官宣,公司在全国各大城市、省级核心商业街区中,开出了百家店铺,提高市场占有率。在广东、江浙、济南、成都、郑州、哈尔滨等全国地标性商圈都出现了全新形象的森马店。

  与此同时,巴拉巴拉也在加速渠道布局。中秋国庆期间,巴拉巴拉在全国直营、加盟各有百家门店同时开业,分布在全国多个省份、近百座城市。

  森马方面表示,面对国内儿童市场的消费升级趋势和需求,作为儿童行业的领军品牌,巴拉巴拉一如既往的专心、专注于孩子的成长,不断的为孩子生活、成长、梦想创造越来越好的空间。

  第一纺织网记者此间获悉,据森马官方人士透露,公司成人装2018年开店速度较快,2019年有所放缓,这是正常的节奏,公司每年关店和开店的数量都较大,近两年呈现净开店数量较高的良好局面。新店铺在开店初期需要观察盈利情况,消化投资成本,要经历一定的培育期,包括加盟店和直营店都是这样,今年上半年,森马服饰境内业务店铺净增加281家,主要是童装业务的店铺净增加较多。

  公开资料显示,森马服饰创建于2002年,是一家以虚拟经营为特色,以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年,定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌,为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立,倡导专业、时尚、活力,面向0-14岁儿童消费群体,产品定位在中等收入小康之家。

  经过多年的快速发展,森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位,巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势,连续多年国内市场第一。

       

  财报显示,2019年上半年,森马服饰实现营业总收入约82.19亿元,较上年同期增长48.57%;实现营业利润9.99亿元,同比增长15.29%;实现归属于上市公司股东的净利润7.22亿元,同比增长8.20%。

       

  截至2019年6月30日,公司总资产为148.08亿元,归属于母公司所有者的净资产为109.51亿元。截至2019年6月30日,公司拥有10161家店铺,其中加盟店8663家,直营店1,218家,联营店280家。

      

  公司在温州、上海、天津、杭州、嘉兴等地建设了工业园,主要承担办公、仓储,以及员工住宿、生活功能,总的占地达966.83亩,建设规模达137.13万平方。

  第一纺织网记者从森马服饰方面获悉,就童装业务方面而言,巴拉巴拉品牌作为行业第一的童装品牌,2019年上半年继续以较高水平增长,展现了行业龙头品牌的优质经营能力,随着童装行业景气度持续较高以及行业集中度的提高,更多的资源将向优势企业集中,巴拉巴拉品牌将获得更大的发展空间。另外,公司自行培育的马卡乐、迷你巴拉等新品牌发展迅速,其中迷你巴拉上半年营业收入同比增102.88%。目前,这两个品牌的收入体量在亿元级别,占比还较小,未来有逐步做大的可能,有望贡献新的增长点。

  休闲装业务方面,森马服饰刷新品牌定位、明确“质在日常”的品牌价值主张,在此基础上与知名IP跨界合作,扩充品类、探索女性内着商业机会、优化鞋品供应链、打造鞋品标杆店等。休闲装业务积极改革创新、有望持续强化竞争力、并贡献稳健增长。

  国信证券分析师张峻豪认为,森马服饰作为A股纺织服装为数不多的在休闲装及童装两大领域成为龙头的服装集团,一直以来都受到市场的较大 度。去年公司股价一度在基本面强势复苏向好下表现靓丽,但随着行业基本面承压以及公司自身股权变动等影响下后续表现平平,但今年以来仍较板块有着较为明显的相对收益。而在当前时点随着行业景气度悲观预期的修复,公司核心业务的持续积极表现以及管理体制持续优化等方面都出现明显积极变化,值得投资者后期重点 ,具体来看

  首先,今年以来纺织服装板块在行业整体基本面持续下行预期下表现平平,板块走势已充分反映市场对于基本面的悲观预期,而进入二季度看到服装龙头已出现较为明显的复苏迹象,在去年下半年低基数背景下,以森马服饰为代表的优质赛道细分龙头在同店以及开店推动下实现稳步加速增长,前期的市场悲观预期有望得到逐步修复,而这一过程中龙头公司的市场 度有望得到提升,从而迎来估值提升契机。

  其次,森马服饰核心童装业务仍具较强的成长韧性,虽然当前规模基数已经较高,但对标海外龙头集中度仍具较大提升空间,公司在多年供应链以及品牌优势的积累下,配合当前行业渠道流量加速向优势品牌集中趋势,有望加速受益行业马太效应,虽然短期并表Kidiliz业务有一定亏损拖累,但公司已进行了积极进行规划调整,且随着森马服饰对Kidiliz全球设计资源及供应链的整合,未来在形成完整的儿童服饰板块多品牌矩阵下,进一步加深童装业务竞争壁垒。

  最后,随着森马服饰股权变动事项的落定,股权结构进一步合理化。且将核心职业经理人利益的进行了深入绑定,有望进一步激发优秀管理团队业务积极性,调动其努力推动业务快速增长的主观能动性。从长期角度来看,在森马服饰推动休闲装及电商等业务进行转型破局过程中,一套理念先进的经营管理制度,以及不断强化的激励措施将是其保障长期稳定发展的基石。

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